廉颇老矣？任天堂可持续发展待解

　　Pokémon GO是一款增强现实版的智能手机游戏，由发行商The PokemonCompany（口袋妖怪公司）和Nintendo（任天堂）、Niantic联合开发，7月7日在澳大利亚新西兰地区首发后，几天内引爆全球。

　　不过据记者了解，因为锁区、审核等多重复杂的原因，Pokémon GO在短期内不会进入中国。这可能意味着中国玩家注定要错过Pokémon GO的热浪。不过已经有玩家开始吐槽游戏的玩法和物种的局限性非常明显，如果不及时改进，可能很快引发玩家的审美疲劳。另外一边，Pokémon GO也救不了一直处于下滑状态的任天堂。

　　“资本市场显然想借助Pokémon GO的爆红炒热AR（增强现实），但一款现象级的手游产品出现显然并不能就此引爆市场。”游戏业内观察人士指出。

　　股价拉动效应昙花一现？

　　Pokémon GO的爆红让任天堂的股价经历了一次久旱逢甘霖般的暴涨，甚至创造了历史上从未有过的单日最大涨幅。

　　7月7日之前，任天堂股价还一直在20美元以下徘徊。当天Pokémon GO在美国、澳大利亚和新西兰测试上线引发“扫街”热潮，股价开始一路飙升。最高时曾冲上38美元左右，几乎翻倍。这还只是这款游戏的测试版阶段，未正式上线。

　　但这轮意料之外的股价飙升仍不及历史数据。任天堂股价在2007年年底时到达历史最高值76美元左右。但随后，波及全球的金融危机让任天堂不可避免地遭受重创，股价一路下跌，近5年一直维持在20美元上下。即使《口袋妖怪》这个20年的老IP在搭载了最新的AR（增强现实）技术后显著拉升了股价，但离历史最高点还有一半的距离。

　　《中国经营报》记者查阅任天堂近年财报数据发现，借助Pokémon GO走红重现第二春，并不能掩盖看起来“廉颇老矣”的任天堂自身存在的问题。据其4月底发布截至2016年3月31日的2015~2016财年业绩报告显示，该财年销售额为5045亿日元，上一年同期为5498亿日元，同比下降8.2%。如果单看销售额勉强持平的话，实际收入和利润则出现断崖式下跌。当年，任天堂利润为165亿日元，比上一年的419亿，缩水幅度高达60.6%。

　　该财年中，3DS掌上游戏《动物之森：快乐家园设计师》（Animal Crossing）和《口袋妖怪：超不可思议的迷宫》（Pokemon）全球发售，并分别取得了304万和122万的不俗销量。借助《口袋妖怪：欧米茄红宝石/阿尔法蓝宝石》《任天堂全明星大乱斗 for 3DS》等老游戏的热度，任天堂在本财年内3DS硬件共卖出679万台，软件销量为4852万。但和上一财年相比，无论是从硬件还是软件，其整体销量都呈下滑态势。2014~2015财年3DS硬件销量为873万台，软件销量达6274万。

　　家庭游戏机领域同样经历了下滑。Wii U在该财年的硬件销量为326万台，软件销量为2736万。而上一财年Wii U硬件销量为338万，软件销量为2440万。相比，硬件销量有所下降，软件销量微涨。其他方面，任天堂游戏定制手办amiibo基本保持了上一年的销售热度，该财年中实体amiibo销量约为2470万，卡片型amiibo销量约为2890万。任天堂在下一个财年的策略方向之一是继续扩充amiibo的角色库，但任天堂整体策略仍会锁定在女性和低年龄层玩家。

　　在业内观察人士看来，这次Pokémon GO属于新瓶装旧酒，任天堂仍在吃IP的老本，在内容创新上与老对手索尼、微软相比暂处下风。另一方面，由于此前监管层面严格执行了长达15年的游戏机封禁政策，致使中国玩家无法通过正规渠道接触海外游戏机及其内容，很多人对任天堂的印象甚至还停留在上世纪80年代的红白机时期，对其掌上游戏机3DS和家庭游戏机Wii及其续作Wii U一无所知。这让任天堂对游戏玩家基数庞大的中国市场阔别已久，也直接影响了其财务数据。

　　谈到Pokémon GO何以迅速走红，完美世界CEO萧泓分析认为，主要是成熟的模型加上非常火爆的IP，引爆了年龄跨度很大的玩家，三方面的原因促成了Pokémon GO的爆红。不过在萧泓看来，Pokémon GO的成功，说明创新仍在不断给游戏行业带来机会，但“一两次的火爆意义不大，需要的是可持续的发展”。

　　激活AR市场遭遇尴尬现实

　　玩家的热情追捧并不能掩盖Pokémon GO可能遭遇的现实问题。

　　Pokémon GO短期内进入中国的可能性并不大。易观互联网娱乐分析师贺婕追踪观察了Pokémon GO的一系列数据，包括锁区的中国地区活跃用户情况。据易观数据显示，中国区玩家的日活跃用户数量在7月6日~7月12日之间呈现明显增长态势，7月12日之后呈下降趋势。这主要是由于在游戏上线一周内，口碑传播和好奇心驱使中国玩家下载并体验游戏，但由于游戏本身的锁区以及运营不稳定，致使玩家在一周之后活跃度有所下降。“中国玩家现在想要玩Pokémon GO，需要使用虚拟GPS、VPN等多种辅助软件，但玩家对游戏的期待度很高，每天都要打开很多次。”

　　不过贺婕认为，这款游戏正式版还未上线，一些新玩法还没有推出，现在判断其热度持久性为时过早。由于监管等方面的原因，这款游戏目前没有进入中国的迹象，而且它是基于在中国大陆无法使用的谷歌地图作为LBS定位，即便有中国游戏厂商像当年魔兽世界那样的代理商，并修改为其他地图，这个周期预计也会很长，很可能错过了热度。

　　无法回避的还有AR仍然处于不温不火的状态。过去的两年间，HTC、索尼、Oculus三大厂商纷纷在VR领域推出的创新产品，一下点燃了全球VR创新的火焰。但相比于时下热度从硅谷蔓延到国内的VR领域，AR无论从投资热度还是用户热情方面均不见起色。这次，Pokémon GO的火爆被业内寄予了启蒙并拉动AR游戏的发展。在贺婕看来，与VR相比，AR在实现上更容易，无须额外的头盔等穿戴设备，但AR技术势必对手机电量、流量消耗提出了挑战，通讯资费等基础设施的改善对AR游戏未来发展会产生一定影响。

　　不过游戏圈内的反应也并不像玩家那么热烈。多位业内人士普遍认为，Pokémon GO的成功可能代表AR加游戏是一条可以走通的路，但并不代表AR游戏就一定能火，也不代表在短期内就能激活AR市场。圈内掉头反扑AR游戏的并不多，VR仍然被认为是更具潜力的市场。(李立)